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      當前位置:首頁 » 手機網站常見問題 » 手機網站如何做好百度競價的三個方向

        導讀:隨著移動互聯網大潮的來襲,很多做PC網站推廣的企業越來越多的關注移動端網站的推廣效果。百度推廣系統也針對移動端推出了很多新的產品,包括針對沒有做專業手機網站的企業推出的PC網站轉碼功能、企業網站app功能等,這說明了百度對移動推廣端的重視。而對于企業來說,如何利用好百度移動推廣平臺也變的至關重要。

       

        移動端的推廣方法和方式基本還是和PC端一樣,隨著百度對移動端和PC端的整合,兩種推廣方式開始共用推廣物料。默認的是同時開啟這兩者方式的競價推廣,讓越來越多的手機用戶能夠看到企業的廣告,增加進入網站的流量,這樣也會更多機會達成詢盤和成交。那么,企業面對這種整合應該如何做好手機網站的推廣呢?深度網營銷型網站建設小編結合自己的推廣經驗和大家聊聊企業做好百度競價的三個方向。


      手機網站如何做好百度競價的三個方向


        第一點:針對客戶搜索行為分析

       

        盡管使用移動設備的用戶越來越多,但是深度網通過對百度競價移動終端推廣的長期觀察發現,移動端的競價效果并不是很理想,主要的原因并非是移動端沒有競價優勢,主要還是受限于用戶的搜索習慣呈現碎片化,為什么這么說呢?

       

        瀏覽者使用手機瀏覽網頁的時間并非是持續性的,而是隔山差五的,因為目前手機使用手機的時間大部分是在乘坐公交車、地鐵或者外出出差等,可謂是“忙里偷閑”,在短時間內還沒有完全了解企業的產品、服務特點就已經將頁面關閉。營銷力相對于PC端就大打折扣了。因此,要解決這一問題就必須從用戶的搜索意圖著手:

       

        由于移動終端的版面有限,產品信息難以得到充分展示,所以我們要做“減法”處理,對于不重要的模塊和內容堅決去除,能夠展示給用戶的是企業最為核心的部分。盡量在保證體驗度的同時提升網站的營銷力。

       

        針對企業的目標客戶有針對性的選擇投放的時間以及投放的地域,這需要對企業目標客戶的搜索行為進行分析之后才可以做出調整。

       

        第二點:充分利用好移動競價的優勢

       

        要說移動競價的優勢還是有很多的,企業需要充分利用好這些優勢為推廣助力,利用手機網站平臺為消費者提供更好的瀏覽體驗,同時使用多種交互方式讓消費者第一時間與我們取得聯系,提高投放的轉化率。最后我們還可基于詳實的數據服務追蹤、優化,評估投放的效果。

       

        移動搜索競價存在著幾種優勢:1.商橋溝通直撥電話;2.企業APP下載;3.多子鏈形式展示的無線蹊徑等。企業擁有一個手機網站就能夠實現這些功能,提升用戶的體驗度同時增加企業網站的營銷力。

       

        第三點:利用好移動出價比例搶占排名

       

        百度競價中一個重要的指標就是網站投放廣告的展現次數,如果展現次數不夠的話,進入網站的訪客自然會減少,詢盤數量也起不來。移動端的廣告要想更多的展示出來,需要對出價進行設置,也就是如何利用好移動出價比例這個工具了。

       

        根據行業的不同,PC和手機端的目標客戶占比也是不同的,我們要根據對賬戶中關鍵詞的分析來調整投放的關鍵詞的價格比例,如果某個某種產品在移動端搜索的比例大,企業就應該重視,將這一單元的關鍵詞移動出價比例挑調高一些,保證在移動端的競爭力和排名。


       

        總結,做好移動端的競價推廣并非一件容易的事情,也不是一朝一夕的事情,需要推廣人員不斷的深入優化、總結分析、適時調整才可以做好。更多關于移動競價方面的知識請咨詢深度網在線客服,我們會有專業的營銷專家為你分析手機網站營銷的優勢和特點。


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      2015-09-23

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