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      當前位置:首頁 » 互聯網商業模式 » 視頻網站收費模式面臨多重挑戰

        面臨著沉重的帶寬壓力和版權困擾,國內視頻分享網站單純依靠廣告收入的盈利模式已經不能滿足網站日益緊迫的盈利需求。因此,部分網站開始在收費上進行嘗試,但這種創新依舊面臨著多方面的挑戰。

        形成免費模式重要補充

        56網日前正式推出了付費視頻發布平臺“56看看”,廣大拍客、原創作者及內容方通過該平臺發布視頻,并從用戶付費觀看中獲得收益。在56網看來,收費是對視頻網站免費模式的重要補充,隨著淘寶網用戶的增加以及網游的流行,國內互聯網用戶已經習慣付費。

        官方資料顯示,“56看看”平臺分為賣家系統、買家系統、視頻內容展示三大部分,所有視頻內容都由賣家(內容方)上傳,并由賣家來定價。為了推廣這一平臺,賣家向56網上傳的待售視頻將比普通視頻擁有更高的碼率,買家能觀看到比平時更為清晰的視頻。此外,買家在購買視頻之前可以先觀看預覽片段,結合視頻信息、好評和投訴信息等綜合因素決定是否購買。據介紹,“56看看”在某種程度上和淘寶類似,56網從“56看看” 上得到的分成比例為10%。

        高制作成本制約收費內容數量

        從目前的情況來看,視頻網站收費的根本問題在于相關內容是否值得付費。易觀國際最新分析報告指出,75.8%的網絡視頻用戶最常看的視頻節目為影視作品。對個人賣家而言,由于經濟實力有限,影視版權通常比較昂貴,并且版權內容交易以B2B模式為主,少有將版權內容交易給個人發行的案例。

        此外,視頻內容的制作在技術上和藝術上都有高規格的要求,普通網民難以拍攝出與大型影視制作機構媲美的視頻內容。對影視制作公司而言,在相關付費平臺上銷售的視頻必須為獨家供給,不能再發布在其他的免費媒介平臺上,在提升了成本的同時也縮小了視頻的影響范圍,同時銷售情況也是令人擔憂的一個問題。

        盡管如此,56網CEO王建軍則指出,雖然目前視頻網站的資源很多,但現實生活中的確還有一些很有意思的內容例如培訓和演出,還沒有被上傳到互聯網上,而這些有望成為“56看看”的重要內容源。

        用戶付費習慣尚未培養成功

        除了內容,用戶付費收看視頻內容的習慣尚未培養成功,對尋求收費的視頻網站來說也是巨大的挑戰。

        長久以來,國內網民已習慣吃“免費的午餐”,他們習慣于在接收廣告信息的情況下收看視頻內容,從傳統媒體到網絡視頻行業無不實踐著這一結論。在這樣的情況下,即使是非常優秀的視頻價格都為零,對用戶而言視頻價值與價格長期失調。此外,互聯網的豐富資源給了用戶多樣化的選擇,一個視頻收費后用戶可以從其他類似視頻網站找到可替代品,這也為收費帶來了困難。

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      2014-10-23

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