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      當前位置:首頁 » 廣告投放 » Baidu與谷歌搜索技巧的比較

         首先我們可以先看看Baidu與谷歌各有什么特點?

        Baidu搜索引擎擁有目前世界上最大的中文搜索引擎,總量超過3億頁以上,并且還在保持快速的增長。Baidu搜索引擎具有高準確性、高查全率、更新快以及服務穩定的特點,能夠幫助廣大網民快速的在浩如煙海的互聯網信息中找到自己需要的信息,因此深受網民的喜愛。

        Google簡體中文

        Google的使命是整合全球范圍的信息,使人人皆可訪問并從中受益。Google目前被公認為全球最大的搜索引擎,它提供了簡單易用的免費服務,用戶可以在瞬間返回相關的搜索結果。

        在訪問Google 主頁時,您可以使用多種語言查找信息、查看新聞標題、搜索超過10億幅的圖片,并能夠細讀全球最大的 Usenet 消息存檔,其中提供的帖子超過10億個,時間可以追溯到 1981 年。

        谷歌(這里特指Google中國,就像我寫“雅虎”也一定是特指Yahoo!中國)是Baidu的頭號競爭對手,至少名義上是這樣的。正望咨詢最近發布的關于搜索引擎廣告的結果表明,現在斷言Baidu已經在中國完全打敗谷歌,為時尚早。

        Baidu和谷歌有著十分類似的商業模式,廣告幾乎是他們惟一的收入來源。但他們在應對投資者壓力方面,卻有著完全不同的心態。谷歌在中國市場的收支,幾乎不反映在Google的財務報告中。Baidu則不同,一點風吹草動,就可能造成股價劇烈波動。而且,Baidu的市盈率接近Google的兩倍,說明投資者對Baidu的增長速度保持較高的預期,一旦Baidu不能達到這個預期,投資者就會用腳投票。

        但中國互聯網看起來并不是一座富礦,這也是為什么Baidu一定要冒險進入日本市場的主要原因,正像日本廣告市場是中國的9倍,哪怕只占領了5%的搜索市場,也足夠養活一個很大的團隊了。”在這一點上,李彥宏跟雷軍倒是。

        但Baidu的根據地并不穩固。CPC(每次點擊成本)這種廣告模式難以從根本上杜絕點擊欺詐,或者說,點擊欺詐就是寄生在CPC模式體內的癌癥。Google通過提供一些專門的工具,幫助廣告主分析網站訪問狀況及廣告點擊狀況,在某種程度上可以減少點擊欺詐帶來的損失。而Baidu的點擊欺詐防范機制,更像是一個黑盒子,除了Baidu自己一再聲稱,它的防范機制很先進,盒子里面的東西沒人看得到。

        在中國互聯網這座貧礦上,Baidu要保持自己收入的增長水平,只有兩條路:增加廣告主的數量,或者增加每個廣告主的廣告費支出。前者取決于Baidu的推廣力度和市場對搜索引擎廣告的接受程度,后者則基本上取決于Baidu自己的價格政策。2006年第四季度,Baidu活躍廣告主數量比上季度只增長了5.9%,但收入仍然增長了13%。提高單個廣告主的貢獻率,可能是壓力之下的Baidu在未來一段時間內被迫采取的主要策略。

        但廣告主不傻,超過四成的廣告主因過高的無效點擊而有15%的廣告主計劃在未來6個月內,(只有5%的廣告主計劃減少在Google的廣告投放)。

        每個人都看到了,被總部捆住手腳的谷歌,但卻很少有人看到,被股市捆住手腳的Baidu。

        不過,谷歌現在的心思在流量上,而不在尋找Baidu的軟肋上。

        在精準營銷方面

        Baidu副總裁沈皓瑜表示,去年推出的Baidu精準廣告是依托網民在Baidu的搜索行為而形成的海量數據庫,對網民上網行為進行深度分析,按廣告主需求鎖定目標受眾并精準傳播。過去Baidu只能覆蓋個體對象,現在則能根據行業、社群、行為等區分方式精準投放。由于精準服務的數據后臺除搜索行為數據庫外,還增加了社區行為研究,因此具有了更高的精度。據了解,谷歌公司也已招聘了大量的的數學家專門對海量數據庫進行分析,并給廣告客戶提供免費的優化工具來進一步實現精準營銷。

        如果讓我選擇。

        我把Baidu放在了首選的位置,因為它的名字和文化內涵。Baidu的名字即出自南宋辛棄疾那首詞《青玉案》,“眾里尋他千Baidu,驀然回首,那人卻在,燈火闌珊處。”從這點來說,與我的小說主題非常吻合。Baidu的首席執行官李彥宏,1991年畢業于北京大學信息管理專業,隨后赴美國布法羅紐約州立大學完成計算機科學碩士學位。1999年底,攜風險投資回國與好友徐勇先生共同創建Baidu。“創立之初,Baidu就將自己的目標定位于打造中國人自己的中文搜索引擎,并愿為此目標不懈的努力奮斗。”

        “2005年5月,Baidu首次為門戶網站——硅谷動力提供搜索技術服務,之后迅速占領中國搜索引擎市場,成為最主要的搜索技術提供商。2001年8月,發布Baidu.com搜索引擎Beta版,從后臺服務轉向獨立提供搜索服務,并且在中國首創了競價排名商業模式,2001年10月22日正式發布Baidu搜索引擎。”

        “2005年8月5日,Baidu在美國納斯達克上市,成為2005年全球資本市場上最為引人注目的上市公司,Baidu由此進入一個嶄新的發展階段。”

        “幾年的時間,Baidu成長為國內最大的引擎搜索網站。Baidu致力于保持創業激情、愿意學習、富有創新的公司文化。Baidu一直致力于傾聽、挖掘與滿足中國網民的需求,秉承“用戶體驗至上”的理念,除網頁搜索外,還提供MP3、文檔、地圖、傳情、影視等多樣化的搜索服務,率先創造了以貼吧、知道為代表的搜索社區,將無數網民頭腦中的智慧融入了搜索。”“Baidu一下”已經成為了人們進行搜索的新動詞。
       

       

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      2015-10-27

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